1615 打破档期

    身家过亿？巨额保险？

    不仅仅是“星际穿越”剧组而已，整个好莱坞业内关于蓝礼的传闻都正在越演越烈，虽然说这是“人红是非多”的必然，但到底是怎么一回事呢？事情还需要重新理清一下，虽然颁奖季正在一步一步走向高/潮，似乎集中了所有视线，但没有人应该忘记：新年刚刚到来，辞旧迎新的时刻到了。

    2013年正式落下了帷幕，在2014年的年头，各式各样的盘点火热出炉，而年终票房排行榜无疑是其中的绝对焦点！

    更何况，今年的电影市场可谓是风起云涌，行业内外都不能轻易忽略，熙熙攘攘的讨论热潮根本停不下来。

    自暑期档概念诞生以来，北美电影市场有史以来第一次由秋季档上映的作品勇夺年终票房排行榜的冠军，而完成如此壮举的正是“地心引力”！

    “地心引力”以六亿三千五百万的惊人票房，不仅成为了影史第四部北美票房突破六亿的作品，并且轻轻松松地加冕了年度冠军，笑傲群雄，强大的统治力从秋季档一路连绵到了假期档和冬季档，以惊世骇俗的姿态成为了2013年的绝对话题！

    不是暑期档或者假期档，而是秋季档首映作品，一部秋季档的作品却成为了年终票房排行榜冠军？这真正地改变了整个行业对于档期的定义。

    不仅仅是秋季档而已！

    既然秋季档都能够打破桎梏，那是不是意味着冬季档和春季档也可能酝酿出更多潜力？这完完全全改变了各大电影公司的思考模式，从发行策略到档期安排都打破了档期的固定框架，呈现出一派欣欣向荣的景象——

    2015年情人节档期的“五十度灰”，秋季档的“火星救援”。

    2016年冬季档的“功夫熊猫3”和“死侍”，秋季档的“萨利机长”。

    2017年春季档的“金刚狼3”、“金刚：骷髅岛”和“美女与野兽”，秋季档的“银翼杀手2049”、“小丑回魂”和“王牌特工2：黄金圈”。

    2018年冬季档的“勇敢者游戏”，春季档的“黑豹”和“头号玩家”，秋季档的“毒液”。

    这些作品全部都拥有相似的特征：具备了备受看好的票房潜力，却避开了强敌扎堆的暑期档和假期档，在全年之中开发出了冬季档、春季档和秋季档的更多潜力，这对于整个票房市场的全面爆发起到了至关重要的推动作用。

    除了“金刚：骷髅岛”和“银翼杀手2049”的票房不尽如人意，“毒液”的口碑远远低于预期，其他所有作品都取得了票房与口碑的双赢！

    一切的一切都源自于“地心引力”打破了秋季档的封锁，创造了奇迹，蝴蝶效应的强大影响力现在就可见一斑。

    换而言之，“地心引力”的票房成功给予了整个电影行业重新审视档期的机会。

    八十年代初，暑期档的概念第一次出现，原因很简单，夏天的天气和时间更加适合外出，这使得观众们更加愿意前往院线度过时光，再加上正值暑假，学生和家庭观众无疑成为主流，这才渐渐形成了“暑期档”概念。

    但现在，四季档期的概念已经变得越来越鲜明，同时市场的去向却正在悄然变化，得益于网络的存在，IMDB、烂番茄、影院分数是一个参考数据，而脸书和推特为首的社交网络口碑则是另外一个参考数据，这使得观众们对于电影选择拥有了更多可能——

    暑期档也可能出现票房雪崩的作品；其他淡季档期也依旧可能杀出口碑黑马。现在的核心问题就不再是“如何让观众走出家门”，而是“如何让观众走进电影院”，发行和宣传的侧重点已经悄然发生了变化。

    “地心引力”就是最好的范例。

    华纳兄弟的宣传策略明显是一个错误，但依靠着戛纳的优秀口碑和蓝礼的号召力，首映之后却迎来了口碑狂潮，华纳兄弟当机立断地知错就改，临时调整发行战术和营销内容，然后整个北美就见证了票房奇迹。

    外行人士们看到了票房数字，而产业内部的专业人士们则看到了隐藏在票房曲线背后的规律。

    于是，整个行业的规则就开始一点一点改变了。

    重新回到“地心引力”身上，即使是年终票房排行榜出来之后，人们再次审视“地心引力”六亿三千五百万的北美票房依旧堪称是惊世骇俗的，数字的强大震撼力拥有一股摧枯拉朽的碾压力，确实令人不得不侧目，这一成绩也当仁不让地加冕了年终冠军皇冠！

    在这之后，“饥饿游戏2”、“钢铁侠3”、“冰雪奇缘”分别占据了第二名到第四名的位置，值得一提的是，前四名作品的北美票房全部突破四亿，这也是史无前例的头一遭，将整个市场的无穷潜力进一步爆发了出来。

    面对如此现象，经济学家是如此分析的：

    大萧条年代曾经出现“口红效应”。在经济不景气的情况下，人们依旧有着强烈的消费欲/望，所以会转而购买相对廉价的奢侈品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种安慰作用，这也就大幅度刺激了口红销量。

    现在，“口红效应”就转嫁到了电影市场上。因为在美国，电影票的价格始终稳定在七美元到十五美元之间，换而言之，也就相当于国内生活费的七元人民币一般，无疑是低廉消费。

    “口红效应”可没有季节之分，一年四季都不例外。正是在如此背景之下，“地心引力”的成功就进一步地推动了好莱坞各大电影公司打破档期桎梏的计划，历史车轮的前进，从来都不是一个人的力量就可以完成的，而是时势造英雄——“地心引力”的辉煌仅仅只是扣动了扳机而已。

    不管如何，四部电影票房齐齐冲破四亿，这无疑是天大的喜讯。

    更进一步，“地心引力”和“冰雪奇缘”都是黑马，在意料之外的状况中爆发出了惊人能量，着实让整个市场侧目。

    随后，“神偷奶爸2”、“超人：钢铁之躯”、“怪兽大学”、“霍比特人2”、“速度与激/情6”、“魔境仙踪”则占据了前十名的剩余六个位置。“神偷奶爸2”是唯一一部突破三亿的作品。

    其中“超人：钢铁之躯”、“霍比特人2”和“速度与激/情6”的票房都远远低于预期，全部都卡在了两亿区间，与投资、期待、宣传等等配套严重不符，令人大失所望，尤其是前两部作品，全部都隶属于华纳兄弟——“霍比特人2”属于华纳兄弟旗下的新线影业，这也使得华纳兄弟陷入了更多的困境之中，凯文-辻原着实是压力山大。

    唯一值得庆幸的就是，这些电影不是仅有失败的作品，在他们的身后，还有更加令人遗憾扼腕的作品们——不止一部！

    第十一名，“星际迷航：暗黑无界”，北美票房两亿两千八百万。

    第十二名，“僵尸世界大战”，北美票房两亿零两百万。

    第十三名，“醉乡民谣”，北美票房两亿零七十万。

    第十四名，“雷神2”，北美票房一亿九千四百万。

    第十五名，“疯狂原始人”，北美票房一亿八千七百万。

    整个榜单的前提是，北美地区全面出现了十三部票房突破两亿的作品，全年整体大盘表现无疑是值得欢呼庆祝的，这也创造了北美年终总票房的新高，意味着票房市场潜力还有更多内容值得慢慢挖掘。

    不过，隐藏在票房突破的背后，却依旧出现了诸多令人大失所望的作品。

    “星际迷航：暗黑无界”和“雷神2”首当其冲，前者投资一亿九千万，后者成本一亿七千万，但两部作品的票房数据都远远没有能够达到期待值。

    “星际迷航”的全球票房仅仅只有四亿六千七百万，如果加上宣发成本的话，派拉蒙居然还小小损失了超过四千万美元。虽然说之后依靠录像带租赁市场和周边市场的利益循环回收，派拉蒙依旧可以实现收支平衡；但他们需要的可远远不是“收支平衡”。

    在这之后，派拉蒙直接就更换掉了导演JJ-艾布拉姆斯，让他退居二线，担任制片人。背后的真正原因，可不仅仅是因为铁杆粉丝的强烈抗议而已。

    “雷神2”的全球票房高达六亿美元，让迪士尼小赚一笔，更重要的是，他们构建的漫威宇宙终于成型，漫画版权的市场号召力已经具备了火候，这也意味着迪士尼的整个计划成功了，后续铺垫已经可以全面展开，那么北美票房的一些损失就没有必要计较了。

    尽管如此，“雷神2”的北美票房还是令人吐槽无力。输给了“地心引力”，人们还可以说那是因为电影票房逆天；而输给了“醉乡民谣”，就连迪士尼的脸面都有些挂不住了，可以确定的是，从此以后，“蓝礼-霍尔VS克里斯-海姆斯沃斯”的对决就已经真正不存在了。

    简单来说，现在的克里斯-海姆斯沃斯已经没有和蓝礼放在同一个位置上比较的资格了，也没有人感兴趣。

    当初，克里斯选择了“借用”蓝礼的剧本，成就了自己的事业：他曾经告诉自己，未来他们之间的差距将会越来越大，最终两个人根本就不会处在同一个层面上，所以他根本不需要在乎蓝礼，蓝礼不会是他的问题。

    现在，他的想法成为了现实，他们之间的差距的确越拉越大，完全处于两个等级上，他们确实不再是彼此的问题。

    只是和他的预想颠倒了一个位置。