1020 逆天跌幅

    2012年的暑期档绝对是千禧年之后竞争最为激烈的一个夏天，至少，单纯从纸面实力来说是如此。六月第四周，北美再次迎来了两部重磅作品，皮克斯的“勇敢传说”，二十世纪福克斯的“吸血鬼猎人林肯”。

    前者是皮克斯耗资了一亿八千五百万打造的年度巨作。

    “皮克斯出品”已经成为了业内标杆，绝对的品质保障，过去这几年时间，平均每年一部，“美食总动员”、“机器人瓦力”、“飞屋环游记”、“玩具总动员3”，全部都是叫好又叫座，票房和奖项数到手软。但去年，“赛车总动员2”却遭遇了滑铁卢，口碑和票房双双失利，今年这一部“勇敢传说”到底表现如何，受到了业界的无数瞩目。

    后者则是近年来的浪潮作品，自“暮光之城”和“饥饿游戏”之后，又一部改编自青少年小说的作品。

    虽然仅仅耗资七千万，但今年“饥饿游戏”也只是投资了七千八百万而已，2008年的“暮光之城”制作成本更是只有三千七百万。启用全新年轻演员阵容，并且踩着吸血鬼和青少年小说两个热潮，这部作品的市场前景也备受肯定。

    暑期档揭幕之前，人们也都在期待着，一边是“勇敢传说”能否在口碑和票房双方面重新证明皮克斯的优秀；另一边则是“吸血鬼猎人林肯”能否复制青少年小说改编电影的票房奇迹，再次迎来一匹票房黑马。

    但“复仇者联盟”揭开了今年暑期档的竞争格局之后，一切情况都发生了改变，经历了过去七周的翻天覆地和跌宕起伏之后，没有人敢断言，这一周的北美周末票房市场能够依旧如常。

    事实，也是如此。

    “勇敢传说”，没有能够口碑大爆，至少比起皮克斯的一贯口碑来说，成绩只能算是不温不火，媒体综评六十九分，烂番茄新鲜指数百分之七十八，而爆米花指数也只有百分之七十六，如此表现优于去年的“赛车总动员2”，但还是远远低于预期。

    虽然不能说滑铁卢或者惨败，但“赛车总动员2”的失利之后，皮克斯还是没有能够快速回血。

    “吸血鬼猎人林肯”，扑了，至少前期口碑是如此，媒体综评四十二分，烂番茄新鲜指数百分之三十五，爆米花指数百分之五十。不过，如此成绩也不能算是意外，就好像“暮光之城”当初上映的遭遇一般。

    问题在于，口碑的低迷表现，对于首映票房的影响如何，对于后续票房的影响又如何？

    “勇敢传说”的首映周末三天，收获六千六百万美元，基本与“赛车总动员2”的首映票房持平，难以令人满意；“吸血鬼猎人林肯”则交出了一千六百万的糟糕成绩，成为了另外一个典型——青少年小说改编电影可以多么糟糕的典型。

    万众期待之下，“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”的表现都令人大失所望，虽然“勇敢传说”的首映票房数据仅次于“复仇者联盟”和“明日边缘”，是暑期档之中目前排名第三的成绩；但整体声势依旧低于预期，未能展现出更加强大的竞争力——

    这也意味着，“明日边缘”面临的市场冲击并不猛烈。

    与此同时，“今日秀”的话题狂潮，“世袭贵族”的惊天爆料，“明日边缘”的讨论热度不降反升，正在势不可挡地成为今年暑期档最受瞩目的作品，成功地反超了“复仇者联盟”，在话题效应方面强势领跑。

    上一周，“明日边缘”交出了百分之四十八的惊艳次周票房跌幅，成功蝉联了北美周末票房排行榜冠军；这一周，期待值自然地开始水涨船高，结果，“明日边缘”也没有让人失望。

    “百分之二十六，超低跌幅！’明日边缘’再创票房奇迹！”

    “上映三周，势头不减，’明日边缘’正在全面追赶’复仇者联盟’的同期票房！”

    “不可思议！票房爆红曲线无法阻挡，’明日边缘’正在成为今年暑期档的最大黑马！”

    “强势表现，’明日边缘’成为六月暑期档最受欢迎作品。”

    “仅次于詹姆斯-卡梅隆，影史第三低的第三周票房跌幅，’明日边缘’正在书写属于自己的奇迹。”

    ……

    正如媒体报道所言，百分之二十六的超低跌幅，创造了影史第三低的同期跌幅记录——大规模首映的作品之中，仅仅落后于詹姆斯的两部作品，“阿凡达”和“泰坦尼克号”；对比“复仇者联盟”的同期跌幅则是百分之四十六。

    再一次地，“明日边缘”展现出了无与伦比的票房潜力！

    五千两百五十万美元，上映第三周，“明日边缘”在周末三天取得的票房数据，在影史记录排行榜之上，高居第三位。冠军是“阿凡达”的六千八百万，亚军则是“复仇者联盟”的五千五百万。

    正如媒体所说，“明日边缘”在同期数据之上，上映第二周反超了“饥饿游戏”，上映第三周则正在迫近“复仇者联盟”，整个上升曲线之凶猛，堪称逆天！

    在首映周末挤进超级档期的情况之下，所有媒体、所有业内人士，没有人看好这部作品的票房前景；就连华纳兄弟自己都显得信心不足、底气不足，但最终，这部作品却复制了“阿凡达”和“泰坦尼克号”两部作品上映之后的奇迹，票房发展曲线越来越坚挺，一步一个脚印地创造着历史。

    问题就在于，“明日边缘”的最终落脚点将会达到什么高度呢？

    六月第四周，北美周末票房排行榜，“勇敢传说”成功夺冠，“明日边缘”退居亚军，在这之后则是“马达加斯加3”、“吸血鬼猎人林肯”、“普罗米修斯”和“白雪公主与猎人”。

    其中，“普罗米修斯”的周末票房就已经跌破了一千万，仅仅取得了九百万美元，上映三周的累积票房将将破亿，这对于报以巨大期待的二十世纪福克斯来说，着实令人失望。

    而排列在其之后的其他作品，票房数据就更加糟糕了。

    汤姆-克鲁斯的“摇滚年代”，次周跌幅高达百分之四十七，累积票房两千八百万，这已经注定了七千五百万投资血本无归的命运。

    威尔-史密斯的“黑衣人3”，上映五周累积票房达到一亿六千万，但高达两亿两千五百万的投资和昂贵的宣发成本，却让这部作品实现盈利的道路无比艰辛。

    约翰尼-德普的“黑影”，七周累积票房七千五百万，海外市场也是一片低迷，一亿五千万的制作成本估计还是要寄希望于录像带租赁市场了。

    不过，今年暑期档的最大哑弹莫过于“超级战舰”，两亿的投资，目前累积票房只有六千万，周末票房更是跌落到了五十万美元，环球影业已经亏本亏到内伤了。不出意外，这部作品就是2012年全年的最大惨败——

    后来，“异星战场”登陆北美之后，专业人士们才意识到，自己还是太过年轻太过盲目，结论下得太早了。

    在一片愁云惨淡之中，即使是成功夺冠的“勇敢传说”都无法激发媒体的热情，所有的视线都集中在了“明日边缘”之上，看看各大报刊杂志的娱乐版头条就知道了：明明滑落到了亚军，但标题之上清一色全部都是“明日边缘”。

    上映三周，这部由蓝礼主演的商业爆米花大片，累积票房就已经来到了三亿七千万美元，距离四亿已经咫尺之遥！

    更为可怕的是，同期票房数据的对比之中，“明日边缘”已经悄然拉近了与“蝙蝠侠：黑暗骑士”的距离，二者的差距只剩下两千万左右，这也意味着，“明日边缘”的北美五亿正在渐渐演变成为可能性，而且参考第三周的票房跌幅来看，概率还正在增长之中！

    对此，华纳兄弟已经笑得合不拢嘴了，即使是对于他们自己来说，如此成绩都已经无比喜人了，更不要说与环球影业的惨淡和憋屈相比较了。

    去年九月，华纳兄弟大手笔地掏出了一千万美元的片酬，邀请蓝礼加盟“明日边缘”，现在已经成为了业界最备受称道的一笔投资；相较而言，环球影业迟迟拒绝提供更高的片酬，选择了范-迪塞尔，改动了后续续集的制片计划，现在看来就变得无比愚蠢了。

    不过，这是一笔算不清的账，每个人心目之中都自有决断。更为重要的是，“明日边缘”的票房横扫模式依旧没有停下脚步。

    六月第五周，大规模公映的作品一共四部，放映院线全部都在两千间以上，“泰迪熊”、“魔力麦克”、“黑疯婆子的证人保护计划”、“天上掉下个姐姐”；同时，四部作品的参演演员都星光熠熠、阵容不俗。

    虽然四部作品成本最高的“泰迪熊”也不过区区五千万美元而已，但彼此之间的竞争还是备受期待。

    果然，“泰迪熊”和“魔力麦克”双双杀出重围，不仅在口碑方面收获了不俗的评价，而且还在票房方面交出了令人满意的答卷，暑期档揭幕即将满两个月，在独立日档期到来之前，市场终于传出了回暖的喜讯，这个不正常的夏天渐渐地回到了正常的轨道上。

    不过，在这一片熙熙攘攘之中，“明日边缘”的票房走势依旧是最令人瞩目的，连续第三周交出了惊人的逆天跌幅之后，这部作品已经毫无疑问地成为了2012年的年度爆款！